Реклама на Seznam.cz через платформу Sklik охоплює понад 97% чеської інтернет-популяції, що робить її необхідною для будь-якого бізнесу, орієнтованого на чеський ринок. Хоча Google домінує глобально, Чехія залишається однією з небагатьох європейських країн, де місцева пошукова система зберігає значну присутність на ринку.
У 2026 році Seznam.cz продовжує утримувати приблизно 12-15% чеського пошукового ринку з лояльними користувачами, які надають перевагу локальним рішенням. Для рекламодавців це означає доступ до мільйонів залучених чеських споживачів через конкурентні ціни за клік, значно нижчі ніж у Google Ads.
Цей комплексний посібник охоплює все, що потрібно знати про Sklik PPC рекламу — від налаштування кампаній до просунутих стратегій оптимізації, допомагаючи максимізувати ROI в чеському цифровому ландшафті.
Чому Seznam.cz важливий для реклами на чеському ринку
Seznam.cz — це не просто черговий пошуковик, це чеська інтернет-інституція, заснована в 1996 році, за два роки до Google. Платформа еволюціонувала в комплексну цифрову екосистему, що включає пошук, електронну пошту, новини, карти та e-commerce сервіси.
Значущість платформи для рекламодавців обумовлена кількома ключовими факторами. По-перше, користувачі Seznam.cz демонструють сильну лояльність до бренду — 78% відвідують платформу щодня або кілька разів на тиждень. По-друге, приблизно половина чеських інтернет-користувачів має Seznam.cz як домашню сторінку, створюючи першокласний рекламний простір.
Екосистема Seznam включає Zboží.cz (порівняння цін), Firmy.cz (каталог компаній), Mapy.cz (карти) та Novinky.cz (новини), забезпечуючи численні точки контакту з чеськими споживачами протягом їхньої цифрової подорожі.
Seznam.cz vs Google: Позиції на чеському ринку 2026
Хоча Google контролює приблизно 82-85% чеського пошукового трафіку, залишкові 12-15% частки Seznam означають мільйони щоденних пошуків. Важливіше те, що користувачі Seznam часто демонструють відмінну пошукову поведінку та демографію.
Seznam має тенденцію приваблювати старшу, більш усталену демографічну групу, яка цінує чеськомовні результати та локальний контент. Багато B2B та локальних сервісних бізнесів повідомляють про вищі конверсії з трафіку Seznam порівняно з Google, оскільки користувачі часто мають сильніший намір купівлі.
Для e-commerce бізнесів реклама на обох платформах забезпечує комплексне покриття ринку, при цьому Sklik часто забезпечує нижчі CPC при збереженні конкурентних показників конверсії.
Рекламна платформа Sklik: Повний огляд
Sklik — це власна PPC рекламна платформа Seznam, що дозволяє рекламодавцям показувати оголошення в результатах пошуку Seznam.cz, розгалуженій контентній мережі з понад 2000 партнерських сайтів та на торгових позиціях на Zboží.cz.
Платформа працює за моделлю оплати за клік з мінімальним CPC лише 0.20 CZK (приблизно €0.008), що робить її доступною для бізнесів будь-якого розміру. Середній CPC по системі становить приблизно 4 CZK (€0.16), хоча це значно варіюється залежно від галузі та рівня конкуренції.
Ключові переваги Sklik включають інтуїтивний чеськомовний інтерфейс, локальну підтримку клієнтів, дані, що зберігаються в чеських дата-центрах, та опції таргетингу, спеціально розроблені для чеського ринку.
Типи кампаній, доступні в Sklik
Sklik пропонує кілька типів кампаній для різних рекламних цілей:
Пошукові кампанії показують текстові оголошення в результатах пошуку Seznam.cz, коли користувачі вводять релевантні запити. Оголошення з’являються на до 4 TOP позиціях над органічними результатами та 3 стандартних позиціях під ними.
Кампанії в контентній мережі охоплюють користувачів на майже 3000 партнерських сайтів, включаючи головні чеські портали: Novinky.cz, Sport.cz та Prozeny.cz. Доступні формати включають банери, комбіновані оголошення, HTML банери та нативну рекламу.
Shopping Ads (раніше кампанії Zboží.cz) демонструють продукти з зображеннями, цінами та рейтингами на Zboží.cz, в результатах пошуку Seznam.cz, на Obrázky.cz та Sbazar.cz — охоплюючи понад 50% чеських онлайн-покупців.
Відеокампанії будують впізнаваність бренду через відеорекламу на Stream.cz та партнерських сайтах.
Прості контентні кампанії пропонують широке охоплення з мінімальним таргетингом для масових продуктів за дуже низькими CPC.
Zboží.cz та Shopping Ads: Необхідність для e-commerce
Zboží.cz — другий за величиною сайт порівняння цін у Чехії після Heureka, з майже мільйоном покупців щотижня. Інтеграція між Sklik та Zboží.cz була завершена в 2025 році, дозволяючи рекламодавцям керувати всіма торговими кампаніями з єдиного інтерфейсу.
Shopping Ads тепер показуються на кількох площадках: сайт порівняння Zboží.cz, результати пошуку Seznam.cz (як продуктові каруселі), пошук зображень Obrázky.cz та оголошення Sbazar.cz. Це комплексне покриття досягає клієнтів на різних етапах їхньої купівельної подорожі.
Для запуску Shopping Ads інтернет-магазини повинні підключити свій продуктовий фід до Zboží.cz та зв’язати свій Sklik акаунт. Система підтримує динамічне ціноутворення, оновлення наявності та автоматичні коригування ставок на основі продуктивності товарів.
Найкращі практики для Shopping Ads 2026
Успішні кампанії Shopping Ads вимагають оптимізованих продуктових фідів з точними назвами, описами та якісними зображеннями. Використовуйте власні мітки для сегментації продуктів за маржинальністю, статусом бестселера або сезонністю.
Впроваджуйте структури товарних груп у Sklik для встановлення диференційованих CPC для різних категорій продуктів. Моніторте продуктивність за типом розміщення — пошук Seznam, порівняння Zboží.cz та інші площадки часто показують різні результати.
Враховуйте сезонний прайс-лист від Seznam, який коригує мінімальні CPC під час пікових періодів покупок (жовтень-січень). Плануйте бюджети відповідно та збільшуйте ставки в періоди високого купівельного наміру, як Black Friday та Різдво.
Опції таргетингу та стратегії роботи з аудиторією
Sklik надає надійні можливості таргетингу, розроблені для чеського ринку. Окрім стандартного таргетингу за ключовими словами, рекламодавці можуть використовувати демографічні, географічні, поведінкові та кастомні опції аудиторій.
Географічний таргетинг підтримує точність на рівні країни, регіону та міста, що є essential для локальних бізнесів. Тематичний таргетинг розміщує оголошення на сайтах, що відповідають конкретним категоріям контенту, тоді як доменний таргетинг дозволяє включати або виключати конкретні партнерські сайти.
Таргетинг за інтересами охоплює користувачів на основі їхньої поведінки браузингу та виведеного купівельного наміру, що робить його цінним для досягнення користувачів на етапах обізнаності та розгляду.
Списки клієнтів та first-party дані в Sklik
З занепадом third-party cookies first-party дані стали критично важливими для ефективної реклами. Функція списків клієнтів Sklik дозволяє рекламодавцям завантажувати email-адреси (з належною згодою) для цільових кампаній.
Seznam Data Clean Room забезпечує безпечне зіставлення даних клієнтів без розкриття сирої інформації. Кейс-стаді показують вражаючі результати: Generali Česká pojišťovna досягла 2x вищої конверсії з таргетингом на списки клієнтів, тоді як Notino повідомила про 21% вищу цінність конверсії порівняно зі стандартним ретаргетингом.
Інтеграція з платформами Bloomreach Engagement, Raynet CRM та Targito спрощує управління списками клієнтів через автоматичну синхронізацію. Інструмент PPC Wolf від Mergado дозволяє автоматичний імпорт сегментів клієнтів безпосередньо в кампанії Sklik.
Нові функції та автоматизація в 2026
Seznam.cz продовжує інновації платформи Sklik з функціями автоматизації, що конкурують з можливостями Google Ads. Найзначнішим впровадженням 2025 року стала стратегія ставок Maximize Conversions (tCPA).
Maximize Conversions автоматично коригує ставки CPC в реальному часі, використовуючи десятки сигналів для досягнення цільової вартості за конверсію рекламодавця. Система вимагає, щоб кампанії були активні щонайменше 7 днів з мінімум 30 конверсіями за останні 30 днів.
Ранні користувачі повідомляють про значні покращення: Invia зафіксувала вищу конверсію та нижчий PNO (співвідношення витрат до доходу) при збереженні цільового CPA, плюс зменшене навантаження на управління кампаніями.
Інтеграції та інструменти автоматизації
Екосистема Sklik тепер включає численні опції інтеграції для рекламодавців:
Інтеграція Boost.space з’єднує Sklik з понад 1900 інструментами для автоматизації робочих процесів та управління списками клієнтів.
API доступ дозволяє кастомні інтеграції для великих рекламодавців та агентств, що керують кількома акаунтами.
Програма сертифікованих партнерів надає агентствам просунуте навчання, доступ до бета-функцій та виділену підтримку. На 2026 рік Seznam оголосив рівні Certified та Verified партнерів з розширеними перевагами.
Автоматичні правила в Sklik дозволяють планувати коригування ставок, зміни бюджету та призупинення кампаній на основі порогів продуктивності.
Sklik vs Google Ads: Практичне порівняння
Розуміння відмінностей між Sklik та Google Ads допомагає рекламодавцям ефективно розподіляти бюджети та оптимізувати кампанії для сильних сторін кожної платформи.
Цінова ефективність на користь Sklik у більшості галузей, з CPC в середньому на 60-70% нижчими ніж Google Ads для порівнянних ключових слів. Однак обсяг пошуку пропорційно нижчий, що вимагає реалістичних очікувань щодо трафіку.
Паритет функцій значно покращився — Sklik тепер пропонує порівнянну автоматизацію, таргетинг аудиторій та можливості звітності. Однак Google Ads зберігає переваги в софістикованості машинного навчання та крос-платформній інтеграції.
Для покриття чеського ринку рекомендується використовувати обидві платформи. Почніть з Google Ads для обсягу, потім розширюйте на Sklik для інкрементального охоплення за нижчими витратами. Багато рекламодавців вважають Sklik особливо ефективним для ремаркетингу та брендових кампаній.
Чек-лист налаштування та оптимізації кампаній
Дотримуйтесь цього структурованого підходу при запуску та оптимізації кампаній Sklik:
Налаштування акаунту: Створіть Sklik акаунт, налаштуйте Sklik Peněženka (гаманець) для оплати, сконфігуруйте відстеження конверсій та підключіть Zboží.cz якщо плануєте торгові кампанії.
Структура кампаній: Розділіть кампанії за мережею (пошук vs контент), організуйте групи оголошень за темами та встановіть відповідний географічний таргетинг та таргетинг за пристроями.
Дослідження ключових слів: Використовуйте інструмент Sklik для чеських пропозицій, включайте чеську діакритику (háčky a čárky) та враховуйте локальні термінологічні відмінності.
Створення оголошень: Пишіть переконливі чеські тексти, включайте сильні заклики до дії, тестуйте кілька варіантів оголошень та забезпечте відповідність цільових сторінок повідомленню оголошення.
Оптимізація: Спочатку моніторте продуктивність щодня, коригуйте ставки на основі позиції та даних конверсій, виключайте неефективні розміщення в контентних кампаніях та поступово впроваджуйте негативні ключові слова.
Sklik vs Google Ads: Порівняння функцій
| Функція | Sklik (Seznam.cz) | Google Ads |
| Охоплення чеського ринку | 97% CZ інтернет-користувачів | ~85% частка пошуку |
| Середній CPC | ~4 CZK (€0.16) | ~10-15 CZK (€0.40-0.60) |
| Мінімальний CPC | 0.20 CZK | Змінний за аукціоном |
| Контентна мережа | 2,000+ чеських сайтів | Мільйони глобально |
| Торгова інтеграція | Zboží.cz (2-й найбільший) | Google Merchant Center |
| Мовна підтримка | Нативно чеська | Багатомовна |
| Підтримка клієнтів | Чеськомовна локальна команда | Глобальна підтримка |
| Автоматизація | tCPA (нове 2025) | Зрілі ML системи |
| Зберігання даних | Чеські дата-центри | Глобальна інфраструктура |
Висновок
Реклама на Seznam.cz через Sklik представляє стратегічну можливість для бізнесів, що таргетують чеських споживачів. Хоча Google домінує в пошуку глобально, лояльна база користувачів Seznam та конкурентні рекламні витрати роблять його необхідним компонентом комплексного покриття чеського ринку.
Платформа значно дозріла, при цьому 2025-2026 роки принесли функції автоматизації, покращені інтеграції та розширені можливості таргетингу, що наближаються до функціональності Google Ads. Для e-commerce бізнесів інтеграція з Zboží.cz забезпечує прямий доступ до ціново-свідомих чеських покупців.
Успіх на Sklik вимагає розуміння поведінки чеських споживачів, оптимізації для локальних пошукових патернів та використання унікальних сильних сторін платформи: нижчих витрат, локальної підтримки та доступу до користувачів, які активно обирають чеські рішення.
Готові охопити більше чеських клієнтів? Зв’яжіться з нашою командою для безкоштовного аудиту Sklik акаунту та персоналізованих стратегічних рекомендацій на ads-agency.eu/sklik-audit.
