Reklama na Seznam.cz prostřednictvím platformy Sklik oslovuje více než 97 % české internetové populace, což ji činí nezbytnou pro každou firmu cílící na český trh. Zatímco Google globálně dominuje, Česká republika zůstává jednou z mála evropských zemí, kde si místní vyhledávač udržuje významné postavení na trhu.
V roce 2026 si Seznam.cz stále drží přibližně 12–15 % českého vyhledávacího trhu s loajálními uživateli, kteří preferují lokální řešení. Pro inzerenty to představuje přístup k milionům angažovaných českých spotřebitelů prostřednictvím konkurenceschopných cen za proklik, které jsou výrazně nižší než u Google Ads.
Tento komplexní průvodce pokrývá vše, co potřebujete vědět o Sklik PPC reklamě – od nastavení kampaní po pokročilé optimalizační strategie, které vám pomohou maximalizovat návratnost investic v českém digitálním prostředí.
Proč je Seznam.cz důležitý pro reklamu na českém trhu
Seznam.cz není jen další vyhledávač – je to česká internetová instituce založená v roce 1996, dva roky před Googlem. Platforma se vyvinula v komplexní digitální ekosystém zahrnující vyhledávání, e-mail, zprávy, mapy a e-commerce služby.
Význam platformy pro inzerenty pramení z několika klíčových faktorů. Za prvé, uživatelé Seznam.cz vykazují silnou věrnost značce – 78 % z nich navštěvuje platformu denně nebo vícekrát týdně. Za druhé, přibližně polovina českých uživatelů internetu má Seznam.cz nastaven jako domovskou stránku, což vytváří prvotřídní reklamní prostor.
Ekosystém Seznamu zahrnuje Zboží.cz (srovnávač cen), Firmy.cz (katalog firem), Mapy.cz a Novinky.cz (zprávy), poskytující více kontaktních bodů pro oslovení českých spotřebitelů během jejich digitální cesty.
Seznam.cz vs Google: Pozice na českém trhu 2026
Zatímco Google ovládá přibližně 82–85 % českého vyhledávacího provozu, zbývajících 12–15 % podíl Seznamu představuje miliony denních vyhledávání. Důležitější je, že uživatelé Seznamu často vykazují odlišné vyhledávací chování a demografii.
Seznam má tendenci přitahovat starší, etablovanější demografickou skupinu, která oceňuje českojazyčné výsledky a lokální obsah. Mnoho B2B a lokálních služeb hlásí vyšší míru konverze z provozu ze Seznamu ve srovnání s Googlem, protože uživatelé mají často silnější nákupní záměr.
Pro e-commerce firmy poskytuje inzerce na obou platformách komplexní pokrytí trhu, přičemž Sklik často dosahuje nižších CPC při zachování konkurenceschopné míry konverze.
Reklamní platforma Sklik: Kompletní přehled
Sklik je vlastní PPC reklamní platforma Seznamu, která inzerentům umožňuje zobrazovat reklamy ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz, v rozsáhlé obsahové síti více než 2 000 partnerských webů a na nákupních pozicích na Zboží.cz.
Platforma funguje na modelu platby za proklik s minimálním CPC pouhých 0,20 Kč, což ji činí dostupnou pro firmy všech velikostí. Průměrné CPC v celém systému je přibližně 4 Kč, i když se to výrazně liší podle odvětví a úrovně konkurence.
Klíčové výhody Skliku zahrnují intuitivní českojazyčné rozhraní, lokální zákaznickou podporu, data uložená v českých datových centrech a možnosti cílení speciálně navržené pro český trh.
Typy kampaní dostupné ve Skliku
Sklik nabízí několik typů kampaní odpovídajících různým reklamním cílům:
Vyhledávací kampaně zobrazují textové reklamy ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz, když uživatelé zadají relevantní dotazy. Reklamy se zobrazují až na 4 TOP pozicích nad organickými výsledky a na 3 standardních pozicích pod nimi.
Kampaně v obsahové síti oslovují uživatele na téměř 3 000 partnerských webech včetně hlavních českých portálů jako Novinky.cz, Sport.cz a Prozeny.cz. Dostupné formáty zahrnují bannery, kombinované reklamy, HTML bannery a nativní reklamu.
Nákupní reklamy prezentují produkty s obrázky, cenami a hodnocením na Zboží.cz, ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz, na Obrázky.cz a Sbazar.cz – oslovují více než 50 % českých online nakupujících.
Video kampaně budují povědomí o značce prostřednictvím video reklam na Stream.cz a partnerských webech.
Jednoduché obsahové kampaně nabízejí široký dosah s minimálním cílením pro masové produkty za velmi nízké CPC.
Zboží.cz a nákupní reklamy: Nezbytnost pro e-commerce
Zboží.cz je druhý největší srovnávač cen v České republice po Heurece s téměř milionem nakupujících týdně. Integrace mezi Sklikem a Zboží.cz byla dokončena v roce 2025, což inzerentům umožňuje spravovat všechny nákupní kampaně z jednoho rozhraní.
Nákupní reklamy se nyní zobrazují na více místech: na srovnávači Zboží.cz, ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz (jako produktové karusely), v obrázkovém vyhledávání Obrázky.cz a na inzertním portálu Sbazar.cz. Toto komplexní pokrytí oslovuje zákazníky v různých fázích jejich nákupní cesty.
Pro spuštění nákupních reklam musí e-shopy propojit svůj produktový feed se Zboží.cz a spojit svůj Sklik účet. Systém podporuje dynamické ceny, aktualizace dostupnosti a automatické úpravy nabídek na základě výkonu produktů.
Nejlepší postupy pro nákupní reklamy 2026
Úspěšné kampaně nákupních reklam vyžadují optimalizované produktové feedy s přesnými názvy, popisy a kvalitními obrázky. Používejte vlastní štítky pro segmentaci produktů podle marže, bestsellerů nebo sezónnosti.
Implementujte struktury produktových skupin ve Skliku pro nastavení diferencovaných CPC pro různé produktové kategorie. Sledujte výkon podle typu umístění – vyhledávání na Seznamu, srovnávač Zboží.cz a další plochy často fungují odlišně.
Vezměte v úvahu sezónní ceník od Seznamu, který upravuje minimální CPC během vrcholných nákupních období (říjen–leden). Plánujte rozpočty odpovídajícím způsobem a navyšte nabídky během období s vysokým nákupním záměrem jako Black Friday a Vánoce.
Možnosti cílení a strategie práce s publikem
Sklik poskytuje robustní možnosti cílení navržené pro český trh. Kromě standardního cílení na klíčová slova mohou inzerenti využívat demografické, geografické, behaviorální a vlastní možnosti publik.
Geografické cílení podporuje přesnost na úrovni země, kraje a města, což je nezbytné pro lokální firmy. Tematické cílení umisťuje reklamy na weby odpovídající specifickým obsahovým kategoriím, zatímco doménové cílení umožňuje zahrnout nebo vyloučit konkrétní partnerské weby.
Cílení podle zájmů oslovuje uživatele na základě jejich chování při prohlížení a odvozeného nákupního záměru, což je cenné pro oslovení uživatelů ve fázích povědomí a zvažování.
Vlastní seznamy zákazníků a first-party data ve Skliku
S úpadkem cookies třetích stran se first-party data stala klíčovými pro efektivní reklamu. Funkce Vlastní seznamy zákazníků ve Skliku umožňuje inzerentům nahrát e-mailové adresy (s řádným souhlasem) pro cílené kampaně.
Seznam Data Clean Room umožňuje bezpečné párování zákaznických dat bez odhalení surových informací. Případové studie ukazují působivé výsledky: Generali Česká pojišťovna dosáhla 2× vyšší míry konverze s cílením na seznamy zákazníků, zatímco Notino hlásilo o 21 % vyšší hodnotu konverze ve srovnání se standardním retargetingem.
Integrace s platformami jako Bloomreach Engagement, Raynet CRM a Targito zjednodušuje správu seznamů zákazníků prostřednictvím automatické synchronizace. Nástroj PPC Wolf od Mergada umožňuje automatický import zákaznických segmentů přímo do Sklik kampaní.
Nové funkce a automatizace v roce 2026
Seznam.cz pokračuje v inovacích platformy Sklik s automatizačními funkcemi, které konkurují možnostem Google Ads. Nejvýznamnějším uvedením v roce 2025 byla strategie nabídek Maximalizace konverzí (tCPA).
Maximalizace konverzí automaticky upravuje nabídky CPC v reálném čase pomocí desítek signálů k dosažení cílové ceny za akvizici inzerenta. Systém vyžaduje, aby kampaně byly aktivní alespoň 7 dní s minimálně 30 konverzemi za posledních 30 dní.
Časní uživatelé hlásí významná zlepšení: Invia zaznamenala vyšší míru konverze a nižší PNO při zachování cílového CPA, plus sníženou režii správy kampaní.
Integrace a automatizační nástroje
Ekosystém Skliku nyní zahrnuje řadu integračních možností pro inzerenty:
Integrace Boost.space propojuje Sklik s více než 1 900 nástroji pro automatizaci workflow a správu seznamů zákazníků.
API přístup umožňuje vlastní integrace pro velké inzerenty a agentury spravující více účtů.
Program certifikovaných partnerů poskytuje agenturám pokročilá školení, přístup k beta funkcím a dedikovanou podporu. Pro rok 2026 Seznam oznámil úrovně Certifikovaných i Ověřených partnerů s rozšířenými výhodami.
Automatická pravidla ve Skliku umožňují plánování úprav nabídek, změn rozpočtu a pozastavení kampaní na základě výkonnostních prahů.
Sklik vs Google Ads: Praktické srovnání
Pochopení rozdílů mezi Sklikem a Google Ads pomáhá inzerentům efektivně alokovat rozpočty a optimalizovat kampaně pro silné stránky každé platformy.
Nákladová efektivita favorizuje Sklik ve většině odvětví, přičemž CPC jsou v průměru o 60–70 % nižší než u Google Ads pro srovnatelná klíčová slova. Objem vyhledávání je však úměrně nižší, což vyžaduje realistická očekávání ohledně návštěvnosti.
Parita funkcí se výrazně zlepšila – Sklik nyní nabízí srovnatelnou automatizaci, cílení na publikum a reportingové schopnosti. Google Ads si však udržuje výhody v sofistikovanosti strojového učení a cross-platform integraci.
Pro pokrytí českého trhu se doporučuje provozovat obě platformy. Začněte s Google Ads pro objem, poté rozšiřte na Sklik pro přírůstkový dosah za nižší náklady. Mnoho inzerentů shledává Sklik obzvláště efektivní pro remarketing a značkové kampaně.
Checklist pro nastavení a optimalizaci kampaní
Při spouštění a optimalizaci Sklik kampaní postupujte podle tohoto strukturovaného přístupu:
Nastavení účtu: Vytvořte si Sklik účet, nastavte Sklik Peněženku pro platby, nakonfigurujte sledování konverzí a propojte Zboží.cz, pokud plánujete nákupní kampaně.
Struktura kampaní: Oddělte kampaně podle sítě (vyhledávání vs. obsahová), organizujte reklamní sestavy podle témat a nastavte vhodné geografické cílení a cílení na zařízení.
Výzkum klíčových slov: Použijte nástroj Skliku pro české návrhy, zahrňte českou diakritiku (háčky a čárky) a zvažte místní terminologické rozdíly.
Tvorba reklam: Pište přesvědčivé české texty, zahrňte silné výzvy k akci, testujte více variant reklam a zajistěte, aby vstupní stránky odpovídaly sdělení reklamy.
Optimalizace: Zpočátku sledujte výkon denně, upravujte nabídky na základě pozice a konverzních dat, vylučujte nevýkonná umístění v obsahových kampaních a progresivně implementujte vylučující klíčová slova.
Sklik vs Google Ads: Srovnání funkcí
| Funkce | Sklik (Seznam.cz) | Google Ads |
| Dosah na českém trhu | 97 % CZ uživatelů internetu | ~85 % podíl vyhledávání |
| Průměrné CPC | ~4 Kč | ~10–15 Kč |
| Minimální CPC | 0,20 Kč | Variabilní dle aukce |
| Obsahová síť | 2 000+ českých webů | Miliony globálně |
| Nákupní integrace | Zboží.cz (2. největší) | Google Merchant Center |
| Jazyková podpora | Nativně česky | Více jazyků |
| Zákaznická podpora | Česky mluvící lokální tým | Globální podpora |
| Automatizace | tCPA (novinka 2025) | Vyspělé ML systémy |
| Uložení dat | Česká datová centra | Globální infrastruktura |
Závěr
Reklama na Seznam.cz prostřednictvím Skliku představuje strategickou příležitost pro firmy cílící na české spotřebitele. Zatímco Google globálně dominuje ve vyhledávání, loajální uživatelská základna Seznamu a konkurenceschopné náklady na reklamu z něj činí nezbytnou součást komplexního pokrytí českého trhu.
Platforma výrazně vyzrála, přičemž roky 2025–2026 přinesly automatizační funkce, vylepšené integrace a rozšířené možnosti cílení, které se blíží funkcionalitě Google Ads. Pro e-commerce firmy poskytuje integrace se Zboží.cz přímý přístup k cenově uvědomělým českým nakupujícím.
Úspěch na Skliku vyžaduje pochopení chování českých spotřebitelů, optimalizaci pro lokální vyhledávací vzorce a využití jedinečných silných stránek platformy: nižších nákladů, lokální podpory a přístupu k uživatelům, kteří si aktivně vybírají česká řešení.
Chcete oslovit více českých zákazníků? Kontaktujte náš tým pro bezplatný audit Sklik účtu a doporučení strategie na míru na ads-agency.eu/sklik-audit.
