Ми тестували AI Max на 12 клієнтських акаунтах. Середнє зростання конверсій: 14%. Але це не для всіх. Читайте, коли працює і коли ні.
AI Max підвищив конверсії на 14% при тій самій вартості залучення. Це офіційні цифри від Google. Ми перевірили це на 12 акаунтах клієнтів, і результати підтвердились, але з важливими застереженнями.
Ця стаття заощадить вам час. Жодних загальних фраз про “революцію в PPC”, лише конкретні дані: які типи кампаній виграють, де AI Max провалюється і як його правильно налаштувати.
Що таке AI Max і чому він з’явився
AI Max — це розширення для Search кампаній у Google Ads, яке автоматично знаходить нові можливості для конверсій. На відміну від Performance Max, воно не замінює ваші кампанії, а покращує їх. Ви зберігаєте ключові слова, контроль над текстами та таргетинг.
Google запустив його глобально у травні 2025 як відповідь на критику Performance Max. Рекламодавці хотіли AI, але не хотіли втрачати контроль. AI Max — це компроміс.
Три стовпи AI Max
Search Term Matching розширює охоплення ваших ключових слів на релевантні запити, які ви б інакше не покрили. Приклад: у вас ключове слово “бухгалтерський софт”, AI Max показує його і на запит “програма для виставлення рахунків малий бізнес”.
Text Customization автоматично генерує варіації ваших рекламних текстів. Не замінює ваші тексти, а комбінує та тестує різні версії.
Final URL Expansion може направити користувачів на іншу сторінку, ніж ви встановили, якщо це підвищить ймовірність конверсії. Цю функцію можна вимкнути.
Наші дані: 12 акаунтів, 3 місяці, реальні результати
Ми тестували AI Max на акаунтах клієнтів з листопада 2025 по січень 2026. Бюджети від $600 до $7,200 на місяць.
| Сегмент | Акаунтів | Зміна конверсій | Зміна CPA |
|---|---|---|---|
| E-commerce | 5 | +18% | -3% |
| Lead generation | 4 | +12% | +2% |
| B2B послуги | 3 | +4% | +8% |
E-commerce виграв найбільше. Широкий асортимент = більше можливостей для AI. Один інтернет-магазин електроніки отримав +31% конверсій при зниженні CPA на 12%.
B2B послуги показали найгірший результат. Вузький таргетинг і специфічні ключові слова. AI Max розширив охоплення на запити, які приносили кліки, але не якісні ліди.
Коли AI Max працює
Комбінація факторів, що передбачають успіх:
- Мінімум 30 конверсій на місяць на кампанію. Нижче цього порогу AI не має достатньо даних.
- Ширше продуктове портфоліо або більше послуг. Інтернет-магазини з 500+ товарами працюють краще, ніж спеціалізоване B2B.
- Існуючі phrase/exact match кампанії з хорошими показниками. AI Max покращує їх, а не виправляє погані кампанії.
- Якісний трекінг конверсій включно з вартістю. Чим точніші дані, тим краща оптимізація.
Коли AI Max не працює
Конкретні ситуації, коли ми вимикали AI Max:
- Брендові кампанії. AI Max почав показувати рекламу на конкурентні запити, підвищивши CPC на 40% без покращення конверсій.
- Вузько спеціалізоване B2B. Юридична фірма з фокусом на M&A угоди. AI Max розширив таргетинг на загальні юридичні запити, якість лідів впала.
- Нові акаунти без історії. Без даних AI стріляє наосліп. Почекайте 3-6 місяців з ручним керуванням.
- Локальні послуги з малим бюджетом. Сантехнік з бюджетом $300/місяць. Замало даних, AI не додає цінності.
Як правильно налаштувати AI Max
Покроковий процес, який ми використовуємо з клієнтами:
Крок 1: Підготовка перед активацією
Додайте список 50+ негативних ключових слів. Включіть конкурентів, “безкоштовно”, “як”, “що таке”. Очистіть Search Terms report за останні 3 місяці.
Крок 2: Вибір кампаній
Почніть з 1-2 кампаній, які вже добре працюють. Не запускайте AI Max на всіх кампаніях одразу. Вам потрібна контрольна група.
Крок 3: Налаштування в інтерфейсі
Google Ads → Кампанія → Налаштування → AI Max. Рекомендуємо вимкнути Final URL Expansion спочатку. Активуйте після місяця тестування.
Крок 4: Моніторинг
Перевіряйте Search Terms report щодня перші два тижні. Додавайте негативні ключові слова постійно. Порівнюйте з контрольною кампанією без AI Max.
Крок 5: Оцінка
Мінімум 4 тижні даних перед рішенням. Не покладайтесь на перший тиждень, AI вчиться. Відстежуйте конверсії, CPA, але також якість лідів, якщо це релевантно.
AI Max vs Performance Max
Питання, яке ми отримуємо найчастіше. Коротка відповідь: вони не конкуренти, вони доповнюють один одного.
| Критерій | AI Max | Performance Max |
|---|---|---|
| Канали | Тільки Search | Search, Display, YouTube, Gmail, Maps |
| Контроль ключових слів | Повний | Обмежений (через негативні) |
| Прозорість | Висока (Search Terms) | Низька (Insights) |
| Найкраще для | Масштабування Search кампаній | Омніканальні кампанії |
Для e-commerce рекомендуємо комбінацію: Performance Max для продуктів, AI Max для загальних Search кампаній. Для lead generation: починайте з AI Max, додавайте PMax, коли маєте дані.
Вартість та ROI
AI Max не має прямих витрат понад стандартний CPC. Але непрямі витрати є:
- Час на моніторинг: +2-3 години на тиждень перший місяць
- Ризик марнування: Без правильних негативних ключових слів можете втратити 10-20% бюджету
- Потенціал: При правильному налаштуванні +10-20% конверсій без збільшення бюджету
У наших клієнтів AI Max окупився у 8 з 12 випадків. У 3 випадках ми його вимкнули, в 1 випадку працює без суттєвої різниці.
AI Max не для всіх. Він працює на акаунтах з достатньою кількістю даних, ширшим портфоліо та якісним трекінгом. Для e-commerce це майже обов’язково. Для вузько спеціалізованого B2B може бути контрпродуктивним.
Починайте консервативно. Одна кампанія, один місяць, щоденний моніторинг. Дані вирішать, чи продовжувати.
Хочете знати, чи підходить AI Max для вашого акаунту?
Ми пропонуємо безкоштовний аналіз вашого Google Ads акаунту. Оцінимо, чи підходить вам AI Max і як його налаштувати. Без зобов’язань.
